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宜家、百安居要掀家裝“軟”潮流 雖然在家居裝飾設計行列中，“輕裝修，重裝飾”這一理念已經(jīng)流行了相當長(cháng)時(shí)間。但軟裝行業(yè)在市場(chǎng)一直還處于一個(gè)輔助地位，不論是居民還是業(yè)界，都把目光更多放到了硬裝修方面。不過(guò)，從2005年底以來(lái)，隨著(zhù)宜家、百安居等能影響潮流的市場(chǎng)大鱷紛紛重金投入軟裝市場(chǎng)，有業(yè)內專(zhuān)業(yè)人士預測，在2006年，軟裝將不可避免地成為年度的家裝潮流，軟裝的市場(chǎng)份額也可能會(huì )出現較大漲幅。 軟裝已有預熱跡象 仔細看2005年的廣州軟裝市場(chǎng)，其實(shí)已有預熱跡象，只是在市場(chǎng)反應方面沒(méi)有那么直觀(guān)明顯。 去年10月，宜家正式進(jìn)駐廣州。在廣州宜家開(kāi)業(yè)前期，很多家具商都將宜家視為洪水猛獸，比作“北歐狼”來(lái)羊城搶食?？僧斠思艺嬲_(kāi)業(yè)一段時(shí)間后，大家都覺(jué)得，似乎影響也沒(méi)有那么明顯。對此，有人分析指出，宜家在廣州更多的是彌補了一個(gè)市場(chǎng)空缺——軟裝市場(chǎng)。而在這一領(lǐng)域，廣州還沒(méi)有真正的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，大量的市場(chǎng)都還是在一德路等傳統市場(chǎng)里，只有少部分的建材超市和家具賣(mài)場(chǎng)兼營(yíng)著(zhù)，和傳統的家具建材市場(chǎng)相比，只占很少的市場(chǎng)份額。 緊接著(zhù)在2005年末，位于珠江新城家居商圈核心地段，占地3萬(wàn)平方米的御街國際家居飾品城，宣布啟動(dòng)招商。而隨后，百安居(中國區)總裁衛哲多次在公眾場(chǎng)合高調宣布，百安居將擴大軟裝業(yè)務(wù)，大有劍鋒直指宜家的架勢。 洋賣(mài)場(chǎng)欲瓜分軟裝天下 有業(yè)內人士認為，一旦百安居也在軟裝上發(fā)力，那廣州軟裝市場(chǎng)上可能會(huì )出現百安居與宜家兩大洋品牌的直接對壘。而憑這兩個(gè)洋賣(mài)場(chǎng)在廣州市場(chǎng)的號召力，應該會(huì )把“重軟裝”的概念深入人心。 不久前，百安居(中國區)總裁衛哲就表示，宜家在設計上的能力是比較強的，但百安居將會(huì )在色彩上面尋求突破，并且百安居在中國的網(wǎng)點(diǎn)鋪設比宜家多。而近日，百安居華南區總經(jīng)理艾孝也向外透露，2006年百安居廣州的幾個(gè)門(mén)店也會(huì )作出調整，加大軟裝的經(jīng)營(yíng)比例。 針對百安居擴大軟裝，有意與宜家“爭食”的做法，記者致電了上海宜家中國區公關(guān)經(jīng)理許麗德。許麗德表示，宜家在產(chǎn)品色彩方面本來(lái)都有很多系列，并且現在在廣州所經(jīng)營(yíng)的品種也只是宜家產(chǎn)品中的一部分而已。許麗德又指出，宜家的經(jīng)營(yíng)模式是全球一體的標準化經(jīng)營(yíng)，不會(huì )因為其他企業(yè)的介入市場(chǎng)而作任何改變。 本地賣(mài)場(chǎng)持觀(guān)望態(tài)度 雖然洋巨頭不斷加大對軟裝市場(chǎng)的投入，但廣州本地家居建材銷(xiāo)售商大多仍處于觀(guān)望期，大有“看準了再跟”的想法。有業(yè)內人士就指出，瓷磚、木地板、衛浴設施等主要硬性家居裝飾材料依然還是消費者家居裝修的主打，因此，在相當長(cháng)一段時(shí)間內，硬裝飾作為廣州建材賣(mài)場(chǎng)主導的地位不會(huì )改變。 日前，記者走訪(fǎng)了靚家居、百康居等廣州建材超市。各賣(mài)場(chǎng)負責人均不約而同地表示，由于地域性消費習慣的限制和賣(mài)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的差異，未來(lái)幾年內，本土建材賣(mài)場(chǎng)依舊將堅持以硬裝飾為主打，以滿(mǎn)足消費者對主流建材產(chǎn)品的需求。靚家居總經(jīng)理曾育周就認為，廣州本土的建材賣(mài)場(chǎng)基本都是以硬裝為主，在賣(mài)場(chǎng)內很少設軟裝產(chǎn)品，雖然受宏觀(guān)調整影響，硬裝飾方面受到比較大的沖擊，但廣州硬裝的市場(chǎng)份額還很大，特別是傳統市場(chǎng)還占有很大的市場(chǎng)份額，對于是否開(kāi)展軟裝業(yè)務(wù)，靚家居暫時(shí)會(huì )持觀(guān)望態(tài)度。